Email рассылка: проверка оборудования перед взлётом

Подробности

Категория: Продвижение сайта

Опубликовано 08.01.2014 13:48

Хоть и не существует определённой формулы или метода для повышения уровня конверсии, есть ряд вещей, которые вы можете проверить перед отправкой электронных сообщений. Интернет маркетологи должны уделять внимание многим вещам.

Довольно часто email сообщения не производят должного эффекта, которого вы ожидали. Причиной этому может быть ряд факторов. Данное руководство описывает много полезных вещей, которые можно использовать, прежде чем рассылать сообщения. Итак, прежде чем нажать кнопку "Отправить", Вам следует задать себе ряд нижеприведённых вопросов.

Является ли дизайн ваших e-mail для мобильных устройств респонсивным?

Первостепенным и наиболее важным в мобильном интернет маркетинге является респонсивный дизайн ваших электронных сообщений. За мобильным email маркетингом будущее, так как больше половины населения США читает свои электронные сообщения на смартфонах.

В предыдущей статье мы в деталях рассмотрели мобильный email маркетинг. Есть несколько вещей, которые нужно принять во внимание для создания респонсивного дизайна. В связке с этим аспектом рассылок, вы также можете более детально изучить вопрос мобильной оптимизацации email рассылок.

Насколько правильно составлена тема сообщения?

В первую очередь получатели обращают внимание на тему полученного электронного сообщения. Многие решают, открывать сообщение или нет, основываясь исключительно на заглавии.

Поэтому перед отправкой вам нужно уделить особое внимание теме. Вам следует проверить следующие моменты:

• Длина заглавия (чем ороче, тем лучше)
• Важные ключевые слова (в идеале, самые важные слова должны быть в начале заглавия)
• Оптимизация длины заглавия под мобильные устройства (30-50 символов максимум)

Правильно ли выбрана целевая аудитория?

Следующим шагом будет проверка целевой направленности и персонализированности ваших email сообщений. Существует множество способов это сделать. Email сообщения должны быть нацелены исключительно на потенциальных клиентов и заинтересованную аудиторию. Сообщения, не имеющие целевой направленности, станут пустой тратой времени и ресурсов.

Не спешите нажимать кнопку «отправить», вначале убедитесь, что сообщения имеют правильную целевую аудиторию.

Несколько советов:

• тон вашего сообщения должен быть дружественным и располагающим;
• обращайтесь к своим подписчикам по имени.

Приносит ли рассылка пользу подписчикам?

Email сообщения, которые не приносят пользы вашим подписчикам, сразу же оказываются в Корзине.

Чрезвычайно важно, чтобы сообщения не только вызывали интерес, но и приносили пользу. Обратите внимание! Когда вы рекламируете продукт, существует разница между «особенностями» и «преимуществами». Согласно правилам копирайтинга, ваши сообщения должны четко перечислять все «преимущества», которые получит клиент, в отличие от  «особенностей», которыми обладает продукт.

Есть ли в сообщении кнопка отписки?

Важной также является ссылка для отписки от рассылки. Предоставьте своим подписчикам возможность отписаться от рассылки. В этом есть ряд преимуществ. Более того, это является одним из лучших маркетинговых средств.  

Большинство маркетологов опасаются, что это может значительно уменьшить число подписчиков, но они не понимают, что качество преобладает над количеством. Кроме того, вы должны построить доверительные отношения со своими подписчиками, если хотите достичь успеха. 

Насколько четко обозначен в сообщении призыв к действию

Главная цель ваших электронных сообщений – заставить читателей «действовать». Для этого вам нужно четко обозначить CTA.

Убедитесь, что в ваших сообщениях есть конкретный призыв к действию. Также, не забудьте правильно оптимизировать копку CTA для мобильных устройств и телефонов.

Разместите кнопку CTA отдельно от всех остальных ссылок. Сделайте её как можно более четкой, используя правильный цвет, шрифт и дизайн.

Насколько актуальными являются email сообщения

Ваши маркетинговые и рекламные сообщения не будут иметь желаемого эффекта, если они не будут создавать чувство срочности и актуальности.

Хотите заставить своих читателей действовать? Сделайте это прямо сейчас!

Существую различные методы, которые позволяют создать чувство срочности. Например, чтобы повысить уровень конверсии, вы можете предложить своим клиентам скидки, ограниченные по времени.

Вывод:

Хоть и не существует конкретных правил по увеличению конверсии, количества открытых писем и CTR, данный контрольный список может оказаться очень полезным.Каждый раз перед отправкой рассылки, вы можете обратиться к этому руководству и оценить свои сообщения. Это сэкономит вам массу времени.