Forbes оценил бренд Apple в сто миллиардов долларов, отрыв от компании Microsoft, которая занимает второе место составляет более 40 миллиардов долларов. Третье место заняла Coca Cola – ее бренд оценили в 55 миллиардов. Кроме Microsoft и Apple в первую десятку рейтинга вошли еще компании из сферы высоких технологий, это Intel, Samsung, Google и IBM. Год назад тройка лидеров рейтинга самых дорогих брендов выглядела точно также, однако их стоимость была значительно ниже, например Apple оценивалась в 87 миллиардов долларов.
Компания Apple начала свой взлет в 2001 году, после того, как был представлен аудиоплеер iPod. В 2011 компания уже стала самой дорогой в мире, чему способствовала разработка смартфона iPhone и планшетного компьютера iPad. Не менее популярны и ноутбуки от Apple, которые по отзывам являются одними из самых надежных и популярных в мире. В целом продукция Apple имеет огромный спрос во всем мире, что и объясняет стоимость бренда, который является еще и одним из самых узнаваемых в мире, чему в свою очередь способствует агрессивная маркетинговая политика компании.
На данный момент в компании Apple работают около 63 тысячи человек, а годовая прибыль компании составила почти 26 миллиардов долларов (данные за 2011 год). Компании принадлежит более 5400 патентов на оригинальные разработки и технологии. В России компания занимает 9 процентов рынка смартфонов, а среди планшетных компьютеров – порядка 30 процентов.