Фокус-группа как метод исследования рынка

Подробности

Создано 25.07.2014 02:37

Фокус-группа – это один из методов исследования рынка, хотя этот метод достаточно широко применяется и для других целей. В бизнесе этот метод используется для получения мнения о товаре или бренде, для поиска новых идей и т.д. Это один из самых качественных методов сбора информации и пренебрегать им ни в коем случае не стоит.

Как проводить фокус-группы?

Самым простым решением, будет заказать проведение фокус-группы. Так, например, модератор, которые отвечает за ее проведение, должен обладать определенными навыками, что бы от проведения фокус-группы была реальная польза. Также важен и рекрут, который должен заниматься поиском респондентов, к которым в свою очередь также предъявляется ряд требований. Например, в исследовании не могут учавствовать люди, которые связанны с той областью, которую необходимо исследовать, это нужно потому, что их мнение может быть необъективным, а, следовательно, польза исследования будет крайне низкой. Также в фокус-группы не приглашают людей, которые сами связаны с маркетинговыми исследованиями – они могут «слить» услышанную информацию конкурентам и их мнение также может быть пристрастным.

Фокус-группы крайне полезны при разработке нового продукта, исследование позволит определить основные принципы позиционирования нового товара на рынке, что в свою очередь будет означать его эффективное продвижение и успешные продажи. Фокус-группы вообще могут применяться для достижения множества целей, однако успешное и качественное исследование провести смогут только профессионалы. Заказать проведение фокус-группы можно в компании «Центр Маркетинговых Исследований Олимп» на сайте http://olimp-mrc.ru/.