Телевизионная реклама: что необходимо учесть рекламодателям
( 0 Votes )- Подробности
- Категория: Все о рекламе
- Опубликовано 14.09.2012 00:36
Спонсорская реклама
Телевизионная реклама в основном подразделяется на два вида – спонсорскую и прямую. В первом случае рекламодатель производит вложение финансовых средств в организацию и проведение съемок определенной телевизионной передачи. В таком случае реклама товаров или услуг, предлагаемых спонсором, может быть осуществлена, например, путем показа крупным планом логотипа компании, упоминания о компании непосредственно в ходе самой передачи, непосредственным использованием рекламируемого продукта и т.д. Такой метод позволяет нескольким компаниям одновременно заявлять о себе, существенно сократив их расходы на проведение рекламных мероприятий. Потребитель же в результате просмотра передачи получает устойчивые ассоциации в отношении определенной продукции, в результате чего процесс запоминания существенно облегчается и приводит в дальнейшем к росту продаж.
Прямая реклама
Прямая реклама представлена в виде блоков информации, которыми заполняются паузы, возникающие между трансляциями телевизионных передач. Конечно, правильнее будет говорить о том, что именно реклама является первопричиной телевизионной паузы, а не наоборот, но следует констатировать - данный вид телерекламы имеет наибольшую популярность. Она обусловлена, во-первых, меньшими затратами по сравнению со спонсорством телевизионных программ, во-вторых, гибкостью в плане донесения информации до аудитории.
Перед организацией телевизионной рекламной кампании необходимо провести исследования, позволяющие определить оптимальное количество необходимой информации, а также время и место ее выхода в эфир. Конечно, количество показов определенных роликов ограничивается, в большинстве своем, бюджетом рекламодателя и запретами, установленными законодательными актами. Но вместе с тем, в целях избежания неэффективного расходования денежных средств и недопустимости «передозировки», что может вызвать у потенциальных покупателей неприязнь к рекламируемой продукции, следует знать особенности зрительской аудитории. Прежде всего, это касается общего количества зрителей, смотрящих телевизор в то или иное время. Также необходимо определить, какое количество людей смотрят определенный телевизионный канал или конкретную передачу в определенное время.
Оптимальное время выхода телевизионной рекламы
Время выхода рекламы в эфир также должно определяться в зависимости от специфики зрительских масс, на которых она рассчитана. Домохозяйки, например, основное время за просмотром телевизора проводят днем, когда остальные члены семьи находятся на работе или учебе. Поэтому рекламу стирального порошка целесообразнее ставить в эфир в дневное время, примерно с 9-00 до 16-00. Конечно, самым выгодным временем является прайм-тайм (с 7-00 до 9-00 и с 20-00 до 23-00), однако размещение рекламы в данное время является наиболее затратным. А стремление телезрителя переключиться во время трансляции рекламы на просмотр другого канала может поставить под вопрос окупаемость рекламного проекта.
Насколько эффективной оказалась реклама, можно будет судить только по истечении определенного времени, ведь предсказать изначально реакцию потребителей не представляется возможным. Экономический эффект будет выражаться в увеличении прибыли и снижении расходов на дальнейшую рекламу продукции. Он напрямую зависит от ряда социологических и психологических факторов. Прежде всего, имеет значение общее количество людей, которые просмотрели рекламный ролик за определенный период времени. При этом необходимо выяснить, насколько та либо иная реклама запомнилась зрителю. Воспоминания о рекламе могут носить различный характер. Анкетируемый человек может вспомнить о рекламе при одном упоминании о продукции, а может лишь тогда, когда ему будет назван конкретный бренд. Иногда для воспоминания необходим пересказ содержания сюжета рекламы. Рекламную кампанию можно будет признать удачной, если большая часть аудитории по результатам опроса будет отнесена к первой из вышеуказанных категорий. Насколько потребитель доверяет рекламе можно установить, например, путем наблюдения за поведением аудитории в местах продажи рекламируемых товаров. Также практикуется проведение опросов, позволяющих не только выяснить отношение покупателя к рекламе того или иного товара, но и получить информацию, касающуюся достоинств и недостатков самого товара либо услуги.
Подводя итог, необходимо отметить основные достоинства и недостатки телевизионной рекламы. К позитивным моментам следует отнести ее возможность воздействовать на аудиторию комплексно, ввиду одновременного использования изображения и звука. Кроме того, использование современных информационных технологий позволяет существенно повысить красочность и достоверность рекламы. Телевизионная реклама имеет самую большую аудиторию. Причем такую рекламу можно преподнести как способ улучшения жизненной ситуации в случае покупки определенного товара или использования услуги, что производит более сильное впечатление по сравнению с иными видами рекламы.
Основным недостатком рекламы на телевидении является ее высокая стоимость. Существенных затрат требует оплата труда съемочной группы, высока стоимость эфирного времени. При этом среднестатистический рекламный ролик отличается небольшой продолжительностью и не позволяет детально раскрыть преимущественные характеристики товара по сравнению с аналогичной продукцией иных производителей. Кроме того, как было сказано выше, реклама может просто пройти мимо внимания зрителя, будучи замененной на просмотр другой трансляции. Ведь существующее на сегодняшний день многообразие телевизионных каналов позволяет каждому самостоятельно делать свой выбор.
P.S. Компания АльпСтройМеталл занимается промышленным альпинизмом и устанавливает все виды рекламных конструкций. Цены на монтаж баннеров одни из самых приемлимых в Москве, помимо собственно установки, компания занимается и изготовление рекламных баннеров.
Читать еще:
wiki-work.ru