Инфографика

( 0 Votes ) 

инфографикаЧто такое инфографика?

Рейтинги телевизионных передач заметно повышаются на блоках с инфографикой. Недавно были проведены исследования, подтверждающие высокий интерес ТВ-аудитории к данным такого рода. Так стали возникать идеи создания информационных роликов с рекламной составляющей. Надо отметить, что за границей такой формат подачи рекламы уже давно практикуется, в основном на Интернет-площадке. Пожалуй, главная функция видеоинфографики – это повышение уровня конверсии, то есть число покупателей по отношению к количеству посетителей сайта.

Есть две категории инфографики: вирусная и информационная. Конечное видео зависит от задачи, которую ставит компания, заказывающая рекламу. Как правило, в информационном видеоролике представлен большой объем рекламного материала, который сложно разместить в одном графике или тем более на одной картинке. За примером можно обратиться к Интернет-гиганту Google, который рассказал историю своего развития и создания с помощью аналогичного видео «The Google Story».

Видеоинфографика хорошо справляется с задачей быстро, ясно и подробно рассказать о компании. Создателям ролика необходимо искать, собирать, обрабатывать исходный материал. Конечный же результат запускается в Интернет.

Второй тип видеоинфографики – вирусный. Это видеоролики, которые самостоятельно распространяются по сети. Они должны быть яркими и веселыми, чтобы пользователям хотелось поделиться ими с друзьями. Инфосказка о Красной Шапочке - один из самых популярных примеров вирусной видеоинфографики – в нее реклама встроена почти незаметно. Небольшой рекламной вставки (1-2 минуты) достаточно, чтобы люди, на которых она рассчитана, ее восприняли.

Клиент, который идет в рекламное агентство, всегда утверждает два момента, первое - что у него много конкурентов и второе - что его продукция самая лучшая, поэтому необходимо показать ее в лучшем виде и рассказать обо всех достоинствах. Задача инфографики на данном этапе – увидеть потенциал товара, который не виден даже заказчику, и использовать его в рекламном видео. Помимо рекламы нужно чтобы в видеоролике содержалась интересная и полезная информация. То есть важно не только сказать «купи мой продукт», а еще рассказать нечто такое, что поможет клиенту сориентироваться в выборе.

Все Интернет-пользователи приучены к тому, что в вирусных видео обязательно имеет место какой-то угар, треш или котики. Но специалисты приходят к выводам, что это не единственное, что может зацепить и заставить людей воспринимать сообщение, в том числе - с рекламой. Эффективнее рассказывать интересные или необычные факты, которыми пользователь захотел бы поделиться со своим окружением. Лучший хронометраж для видеороликов в сети – две-три минуты или чуть больше.

инфографика рекламаНеобходимо отметить еще один принцип, который может быть использован в подобных роликах, – пиар: ты сам не говоришь клиенту «купи мой продукт», про твой продукт рассказывает кто-нибудь другой. Чтобы привлечь аудиторию также рекомендуется использовать авторитетное мнение и статистику. Есть ролик, в котором с авторитетным мнением выступает сам Б. Гейтс. В нем он всего лишь рассказывает историю дистанционного обучения (в ролике как раз реклама программы такого обучения).

Многие специалисты по маркетингу считают, что дизайн в инфографике не имеет значения. Но есть и обратное мнение. Стоит упомянуть ролик, в котором использована анимация, а озвучен он голосом ребенка, и получается, что о серьезных вещах – применение угля как топлива – на видео говорится максимально доступно. Помимо этого, в ролике используется метафора – соцсеть Facebook представляется в виде большого существа синего цвета.

Этапы создания инфографики.

• Четко определяем цель. Например, распространить информацию о компании или структурировано рассказать о ее продукте, ориентируясь на целевую аудиторию.

• Собираем данные – это необходимо и для информационной, и для вирусной графики. Получаем их от заказчика, затем ищем цифры в интернете.

• Пишем сценарий.

• Придумываем визуальный образ, исходя из текста. Выбираем стилистику. Ни в коем случае не смешиваем стили, иллюстрации с фотографиями, шрифты.

• Рисуем, обрабатываем материал.

• Оцениваем результат.

Где эффективнее размещать видеоинфографику?

На страницах сайтов - в первую очередь. Человек, посмотревший интересный видеоролик и таким образом познакомившийся с рекламируемой компанией, с большей вероятностью вновь зайдет на страницу или узнает контакты этой компании. Не менее важно продвигать ролики в социальных сетях, а также на YouTube.

В конце любой видеоинфографики нужно давать ссылку на бренд, сайт или просто показывать логотип. Главное – распространить видео по Интернету. Не волнуйтесь: человек, который заинтересуется роликом, непременно увидит и рекламу.

Читать про бесплатную рекламу.

Наружная реклама - эффективность.

Инфографика помогает в продвижении сайта

wiki-work.ru