Как выбрать рекламное агентство

При выборе рекламного агентства для начало нужно определится с задачами, стоящим перед вашей компанией, в зависимости от которых, агента сможет предложить наиболее оптимальный и действенный вариант проведения рекламной компании.

Для выбора рекламного агентства, стоит устроить тендер с участием 3-4 рекламных агентств. Большее количество рекламных агент участвующих в тендере может создать мнение, о том, что ваша компания хочет получить несколько рекламных идей даром, из-за этого серьезные рекламные агентства могут отказаться от участия в тендере.

При выборе конкретных агентств, необходимо тщательно и точно сформулировать задания, в брифе описав все, что нужно для тендерного задания. Так как часто бывает, что по окончанию рекламной компании, результат разница с тем, что было изложено на бумаге. Поэтому при составлением брифа на него нужно обратить особо внимание.

Кроме того, перед тем как пригласить рекламные агентства для участия в тендере стоит ознакомится с их структурой и уже реализованными проектами. Знание структуры рекламного агентства, поможет оценить возможности при выполнения вашего задания. Иногда некоторую часть работ, рекламные агентства отдают на субподряд. В этом не ничего страшного, однако если рекламное агентство передает основную работу на субподряд, а именно закупка рекламного пространства, планирование работ и анализ, то стоит задуматься и скорее всего отказаться от услуг такой компании.

В настоящее время существует определенная градация рекламных агентств. Так существуют медиаагентства, интернет-агентства, креативные агентства и др. Также существуют агентства предоставляющие весь спектр услуг. Последние как правило имеют свой конек в каком-то определенном виде рекламной деятельности и не способны “вытягивать” все направления на высоком уровне. Также имеют место быть сетевые и локальные рекламные агентства.

Сетевые рекламщики как правило имеют большой опыт работы и работают в основном с крупными компаниями, у которых большой бюджет в рекламе. С более маленькими бюджетами сетевики тоже могут работать, но при этом сосредоточившись на одном виде деятельности, например на тв-рекламе. Вследствие своих размеров и большого количества клиентов, сетевые агентства не будут вникать в вашу политику и переживать за неудачную рекламную компанию.

Локальные рекламные агентства напротив буду стараться максимально угодить своему клиенту. Однако здесь имеет место вопрос профессионализма. Часто небольшие локальные рекламные агенства варятся в своем соку и у них происходит застой на профессиональном уровне.