Основные параметры эффективности баннерной рекламы

( 0 Votes ) 
Подробности
Категория: Новости интернета
Опубликовано 17.02.2013 16:55

Компания ООО «Пегас-Медиа» на сегодняшний день является одной из лидирующих организаций в городе Ярославле на рынке интернет-рекламы. Одним из наиболее важных и приоритетных направлений её деятельности является проведение интернет компаний с применением баннерной рекламы.

Очень часто сотрудникам ООО «Пегас-Медиа» приходится сталкиваться с непониманием со стороны клиента «скрытых механизмов» работы баннеров, оценки эффективности баннерной рекламы и т.п.

Вполне естественно ожидать баннерная реклама, как и любой другой вид рекламной деятельности, имеет в качестве конечной цели определенное действие или событие, в данном случае, это, в первую очередь, увеличение продаж, приток новых клиентов и т.п. Для оценки эффективности баннерной рекламы, а также её стоимости, её окупаемости используется система специально разработанных показателей:

  1. количество показов баннера – это один из основных и ключевых параметров для рекламной кампании, носящей медийный характер;
  2. количество переходов (кликов) – второй по значимости параметр, характеризующий количество пользователей Интернета перешедших на сайт рекламодателя;
  3. CTR – универсальный показатель, применяемый для оценки различных видов рекламной деятельности, представляет собой отношение количества переходов к количеству просмотров баннера. Естественно, что чем выше данный ключевой показатель, тем более эффективна оказалась рекламная кампания. На сегодняшний день, нормальным значением для данного показателя является значение, лежащее в пределах 0,03-0,05%. Говоря простым языком, на каждые 10000 показов рекламы осуществляется от 3-х до 5-ти переходов - это норма. Все что лежит в пределах ниже этого показателя свидетельствует о провале рекламного проекта.

Многие компании также используют и другие параметры оценки эффективности, которые позволяют не только отслеживать работу того или иного баннера, но и даже управлять ходом всей кампании в целом.

Исходные данные для оценки эффективности

К сожалению, в большинстве случаев в настоящее время выбор средств для подсчета необходимых показателей весьма ограничен. Собственно, на сегодняшний день, он исчерпывается показателями счетчиков посещаемости, которые устанавливаются на сайте рекламодателя. Но эти счетчики достаточно функциональны и позволяют в полной мере оценить:

  • непосредственную посещаемость ресурса, где размещается рекламный баннер;
  • определить целый ряд других показателей по посещаемости.

Естественно, что по итогам любой рекламной кампании сайты, размещающие на своих страницах баннеры, также предоставляют дополнительною информацию. В частности, они предоставляют:

  • данные по количеству показов и переходов, с разбивкой по дням, по каждому баннеру отдельно (в случае, если баннеров несколько), CTR;
  • графики и схемы размещения баннеров на сайте;
  • различные дополнительные данные о посетителях, в том числе в зависимости от возможностей рекламной площадки вашему вниманию могут быть предоставлены данные об используемом браузере, разрешении экрана, операционной систем и т.п.
SocButtons v1.4