В продвижение сайтов есть несколько важных факторов и если еще несколько лет назад думали в основном о внутренней и о внешней оптимизации, то сегодня все больше внимания уделяют поведенческим факторам. Что то это такое? Поведенческие факторы складываются из поведения посетителей на сайте и сегодня поисковые системы уделяют им все больше внимание и придают все большее значение при определении ранжирования сайтов в поисковой выдаче.
И действительно – количество ссылок на сайт и качество материалов на нем можно назвать субъективными факторами, которыми достаточно легко манипулировать. А вот поведенческие факторы прямо указывают поисковой системе насколько сайт или конкретная страница полезна по тому или иному запросу. Откуда поисковые системы берут данные мы в этой статье писать не будем, об этом Вы можете прочитать в блоге SeoProfy, который как раз посвящен продвижению сайтов. Скажем лишь, что например Яндекс получает данные хотя бы от установленной на сайтах Яндекс.Метрики.
Сюда входит количество отказов (когда человек сразу покинул сайт), количество просмотренных страниц, время проведенное на сайте, возврат посетителей (например из закладок), а также непосредственные действия пользователя в поисковой выдаче. Если Ваш сайт был закрыт сразу и пользователь начал смотреть другие сайты – это плохо. Если он закрыл поисковую выдачу после посещения Вашего сайта – это хорошо, значит Ваш сайт дал ответ на запрос.
Многие ошибочно пытаются определить для себя оптимальные поведенческие факторы, забывая о том, что в каждой тематике они разные и зависят от поисковых запросов. Хотя точного подтверждения нет, но с большой долей вероятности можно предположить, что поисковые системы разделяют тематики. Ведь глупо сравнивать, например сайт с фильмами, на котором человек минимум проведет 1.5 часа (посмотрит 1 фильм) с сайтом, который продает несколько товаров.
А вот тут поможет внутренняя оптимизация и ряд простых приемов. Мы выше упоминали про показатель отказов, но некоторые материалы могут быть очень маленькими и при этом полностью отвечать на вопрос. И что бы избежать отказа, в такие материалы вставляют видеоролики, делают привлекательные ссылки на другие материалы – главная задача – удержать пользователя на сайте.
Также нужно обращать внимание на поисковые запросы, по которым большое количество отказов. Какие бы Вы материалы не писали – отказы всегда будут, ведь часто поисковые системы могут просто не правильно ранжировать сайты и по ряду запросов Ваш сайт может и не давать нужных ответов, хотя бы потому, что так изначально и не задумывалось. Что делать? Либо ничего – со временем по этим «мусорным» запросам сайт упадет в поисковой выдаче, либо дополнять статьи на сайте, что бы они отвечали и на эти запросы. Второй вариант конечно предпочтительнее, но и достаточно трудозатратен.
В любом случае, игнорировать сегодня поведенческие факторы при продвижении сайта – в корне неправильно. Вполне вероятно, что через определенное время они будут иметь уже решающее значение в продвижении сайта.
Читать по теме: