Продвижение интернет-магазина

Подробности

Категория: Интернет-магазины

Опубликовано 29.04.2013 11:12

Продвижение интернет-магазина

В сфере раскрутки сайтов понятие «интернет-магазин» используется в отношении проектов, через которые осуществляются онлайн-продажи широкого ассортимента товаров. Сутью нашего предложения по продвижению сайтов интернет-магазинов является масштабная работа с низкочастотными запросами в целях привлечения максимального трафика. Данная стратегия характеризуется наибольшей эффективностью для подобных ресурсов.

Оптимизаторы относят продвижение коммерческих сайтов к категории сложных и одновременно интересных задач. Это объясняется рядом причин: большим количеством страниц, преобладанием неуникального контента и объемным семантическим ядром.

Работа с сайтами торгового профиля служит цели формирования потока покупателей из их целевой аудитории. Наши специалисты предпринимают все необходимое не только для вывода в ТОП поисковых систем как можно большего числа позиций магазина, но и повышения конверсии и снижения «отказов». Тем самым до стадии фактической покупки доводится максимальное количество посетителей.

Устройство интернет-магазина с точки зрения оптимизатора

Успешная стратегия по продвижению торговых сайтов во многом отличается от тактик, которые применяются при работе с мелкими и средними проектами с небольшим количеством целевых запросов (в пределах 30-50 единиц). Те или иные виды продвижения применяются к каждой из 7 категорий страниц, выделяемых среди контента сайта в рамках разработки стратегии оптимизации. Вот их перечень:

• главная страница;
• каталог товаров (нередко совмещается с главной страницей);
• основные рубрики каталога (они же разделы 2-го уровня);
• подразделы (они же рубрики 3-го уровня);
• карточки товаров;
• другие страницы с важными сведениями: условиями оплаты и доставки, информацией о компании, контактами и т.д.;
• другие страницы с тематической информацией: обзорными статьями, советами по выбору, новостями сайта и т.д.

Раскрутка целевых страниц каждого типа осуществляется за счет применения разных подходов и сопровождается включением в семантическое ядро индивидуальных продающих и/или информационных запросов.

Оптимизация страниц и разделов интернет-магазина в деталях

При глубокой SEO оптимизации упор делается на такие виды запросов, как транзакционные, средне- и низкочастотные. Выбор данной стратегии объясняется просто: грамотная оптимизация посадочных страниц и правильная внутренняя перелинковка обеспечивают достаточно быстрый выход в ТОП этих типов фраз без каких-либо работ с внешней ссылочной массой. Соответственно, на продвижении может быть сэкономлена весьма приличная сумма.

В случае главной страницы и/или каталога товаров делается выборка наиболее общих тематических запросов. Из-за высокой конкурентности ВЧ фраз в первые несколько месяцев оптимизации более целесообразно ориентироваться именно на СЧ и НЧ запросы. Последние образуются путем добавления к высокочастотным запросам таких слов, как «купить», «цена» и названия региона. В результате при заметной экономии средств в ТОП-10 выводятся хорошо конвертируемые общие ВЧ запросы.

В случае основных категорий формируется список фраз с привязкой к специфике продвигаемых разделов, дополняемый транзакционными запросами. На этапе внутренней оптимизации выполняется проработка каждого раздела, после чего осуществляется выбор наиболее приоритетных запросов и начинается поисковое продвижение.

При работе с подразделами ведется поиск более узких фраз, которые, как правило, содержат наименования представленных товаров с добавлением других популярных марок и производителей.

Карточки товаров дают стабильный поисковый трафик и подавляющее большинство конечных клиентов, поэтому в их случае используются максимально конкретизированные запросы с привязкой к названию товара и добавлением коммерческих и региональных фраз.

Продвижение информационных страниц подразумевает подбор хороших целевых фраз (обычно низкоконкурентных), которые способны давать высокие позиции без особых затрат.

Страницы с полезными статьями и новостями продвигаются родственными по тематике низкочастотными запросами. Их тематическая релевантность и грамотная внутренняя перелинковка в целом способствуют выводу сайта в ТОП.

Выгода данной стратегии продвижения интернет-магазинов

Активно вовлеченным в онлайн-торговлю владельцам интернет-магазинов не понаслышке известно, что SEO продвижение является наиболее дешевым и быстрым способом увеличения количества покупателей. Стоимость каждого посетителя в пределах 5-7 рублей выгодно отличается того же показателя контекстной рекламы по ВЧ запросам, который может достигать десятка-другого долларов.

Продвижение крупных интернет-магазинов одной только ссылочной кампанией зачастую оказывается дорогим и бессмысленным занятием. Эффективная работа с торговыми ресурсами возможна только при участии опытных специалистов, знающих все тонкости внутренней оптимизации таких сайтов.

Крупные коммерческие проекты должны развиваться как минимум для того, чтобы со временем занимать все большую долю рынка и вытеснять с него конкурентов. Наряду с выводом высокочастотных запросов в ТОП-10 наша компания также предлагает клиентам планомерное развитие функционала ресурса и обеспечение лучшими позициями всего его товарного ассортимента.