Успокоительное для детей или история создания Chupa Chups
( 5 Votes )- Подробности
- Категория: Интересное
- Опубликовано 26.09.2012 21:26
ХХ век богат изобретениями, масштабными открытиями вроде интернета, и менее значимыми, но не менее удачными, которым суждено было стать мегапопулярными. К таким изобретениям относится и известная в мире конфета, которая украшает прилавки почти каждого магазина в любой стране - Chupa Chups.
Вещи, которые видишь каждый день, приедаются и кажутся известными и тривиальными. На самом деле о большинстве из них ничего не известно. Вот, например, Chupa Chups. Яркая, вкусная, на палочке - казалось бы, что еще? Но вы и не догадываетесь, кто нарисовал логотип для Chupa Chups и почему сначала вместо пластиковой палочки конфета была на деревянной вилке.
Кормить детей цветными шариками придумал изобретательный кондитер из Испании. В середине прошлого века Энрик Бернат работал в компании своего деда, которая носила типичное для Испании «тяжелое» название - Granja Asturias S.A. Компания занималась производством кондитерских изделий преимущественно на основе натурального яблочного консерванта.
Дела шли весьма неплохо. Сначала Энрик был простым менеджером и занимался выполнением второстепенных работ. Когда ему это надоело, он пошел к деду и сказал: «При всем уважении к вам, дедушка, я знаю, как сделать бизнес намного прибыльнее». Почтенный старик, увидев огонь в глазах молодого Энрика, дал ему карт-бланш. Вскоре Granja Asturias S.A. была представлена в нескольких странах мира, а объемы выпускаемой продукции и доходы увеличились в разы. Дед был очень горд за своего внука и решил передать Энрику половину всех активов компании и сделать его топ-менеджером.
Молодой бизнесмен принял заслуженный подарок, поблагодарил, «достал кошелек» и выкупил вторую половину компании. Став полноправным хозяином Granja Asturias S.A., Бернат почти сразу стал искать свежие идеи для дальнейшего развития собственного дела.
Энрик не мог понять, чем можно удивить людей, если все кондитерские изделия были прекрасно известны потребителям и производились в больших количествах. Он потратил кучу времени на поиски новых идей, пока не решил обратиться к профессионалам. За дело взялись французские специалисты по консалтингу, и уже через месяц на столе Берната лежала папка с результатами. Оказалось, что почти 80% потребителей сладкой продукции - дети младше 16 лет.
Реклама: Если у Вашего ребенка проблемы с зубами, не стоит откладывать это дело в долгий ящик, нужно как можно скорее обратится в стоматологическую клинику. При чем, лучше всего использовать ортодонтическую стоматологию в детской клинике. Своевременное обследование и назначенное вовремя лечение в конечном итоге сэкономит массу времени, денег и нервов для Вас и Вашего ребенка.
Это заставило Энрика еще глубже задуматься. Он ходил по улицам и наблюдал за повседневной жизнью своих клиентов. Однажды он увидел, как ребенок доедал сладкую конфету. Обертка полетела в помойку, пальцы остались липкими, поэтому малыш, не долго думая, вытер руки об одежду. Именно в это время Берната осенило: надо делать сладости, приспособленные к активной жизни малышей. Конфета на палочке, за которую можно держаться и не пачкать рук - вот что действительно нужно. Несколько дней ушло на то, чтобы наладить необычное производство, и на столе появилась круглая конфета на деревянной вилке. Сначала Бернат подумал, что вилка будет символизировать привычный столовый прибор, на который будет нацеплена конфета, но очень скоро вилку поменяли на деревянную, а затем пластиковую палочку.
Бернат назвал новое изделие «Гол», однако даже ему самому такое название не нравилась. Бизнесмен решил не терять времени и нанял для нейминга испанское рекламное агентство. Креативные ребята предложили вариант Chups - слово, которое с испанского переводится как «сосать».
Буквально за день рекламное агентство доработала название, и Энрик впервые услышал Chupa Chups. Название мгновенно прижилось, поэтому Энрик распорядился печатать обложки и пускать товар в продажу. После продажи первой партии Chupa Chups Бернат придумал способ еще больше сблизить конфеты с детьми. Для того чтобы дети могли сами дотягиваться до сладостей, Chupa Chups начали выставлять на продажу в специальных цветных боксах.
И без того хороший товар еще больше поразил потребителей, и новинка моментально стала любимыми вкусностями детей. Каждый ребенок просил родителей купить вкусную штуку на палочке, а взрослые были не в силах отказать. В 1961 году товар официально зарегистрировали, и Энрик Бернат начал разрабатывать маркетинговые стратегии - ему хотелось полностью захватить рынок. В конце 60-х все детское население знало о конфетах, покупало их и очень любило.
Понимая, что Chupa Chups - это уже бренд, бизнесмен решил сделать для него особый логотип.
В отличие от большинства людей, Энрик имел возможность позвонить легендарному основателю сюрреализма Сальвадору Дали, на просьбу помочь тот ответил согласием.
Бернат и Дали встретились в городке Фигерас. Бизнесмен пояснил, что хочет создать для конфеты уникальный логотип, который бы мгновенно узнавался. Дали попросил дать ему час и занялся созданием эскизов. Через 55 минут он представил Энрику готовую концепцию - слова Chupa Chups, написанные от руки, которые располагались в центре крупной симметричной ромашки. С тех пор Chupa Chups узнавался именно по этому изображению. Логотип Энрик решил располагать не сбоку, а сверху, учитывая особую форму конфеты и обертки.
Получив завершенный образ товара, Бернат начал экспортную экспансию. Первый филиал был открыт во Франции. Компанию Granja Asturias S.A. переименовали в S.A. Chupa Chups. Через одиннадцать лет после открытия первого филиала доля экспорта составляла уже 90 % от всех продаж.
В 1989 году под Санкт-Петербургом открыли фабрику по производству Chupa Chups, и уже через несколько лет советские, а затем и постсоветские потребители познакомились с импортными сладостями. На сегодняшний день оборот компании составляет 500 млн. евро, и пусть S.A. Chupa Chups была приобретена корпорацией Perfetti Van Melle, она и сегодня выпускает конфеты на палочке, оригинальнее и вкуснее которых не могут придумать уже много лет.