Зачем нужен ребрендинг?

В современном мире многим компаниям требуется ребрендинг и они его успешно проводят. Ребрендинг нужен потому, что сам бренд может потерять свою актуальность, перестать соответствовать времени, он может просто надоесть потребителю. Одним словом, ребрендинг это способ вдохнуть в бренд новую жизнь. Один только ребрендинг логотипа способен значительно увеличить лояльность к бренду, интерес к нему. Ну а вследствие увеличатся и продажи.

Этапы ребрендинга во многом зависят от того, какое состояние у нынешнего бренда, ведь объем изменений может потребоваться разный. Самое главное – это сохранить все сильные стороны, которые клиенты воспринимают положительно. Для этого предварительно проводят аудит, который и выявляет все слабые и сильные стороны. Аудит предполагает ряд исследований, по итогам которых и принимаются конкретные решения о ребрендинге, а также о стратегии в целом. Ведь мало просто изменить бренд, нужно еще и донести изменения до целевой аудитории.

Не стоит путать ребрендинг и рестайлинг. Рестайлинг – это просто модернизация в угоду современным тенденциям, часто выражается в незначительных изменениях.

Но нужно быть осторожным, ведь если бренд популярен и уже признан, масштабные изменения могут очень сильно повредить. Основательный ребрендинг полностью безопасен лишь для малоизвестных компаний, всем же остальным нужно тщательно взвешивать риски. Соответственно и причины должны быть весомые, ребрендинг это не то, что делают необдуманно. Даже казалось бы незначительные просчеты могут нанести серьезный удар по имиджу компании. Поэтому, если вы считаете, что ребрендинг вам необходим, при этом у вас уже есть наработанная аудитория клиентов, обратитесь к профессионалам, которые проведут исследования, фокус-группы и выработают комплексную стратегию.