Системы ретаргетинга как инструмент квалифицированных продаж с комплексным результатом
Стандартная схема работы баннерной рекламы, основанная на цепочке событий «пришел, увидел, купил», на современном рынке уже неактуальна. Ее показатели настолько малы, что в условиях больших систем с огромным объемом трансляции рекламы близки к нулю. Ретаргетинг может обеспечить продажи высокой квалификации.
Удержание и возврат клиента
Один из факторов успеха – клиент, который вернулся за новой покупкой. Этот показатель говорит о том, что состоялось повышение квалификации продаж сайта, формируется устойчивая аудитория постоянных потребителей. Ремаркетинг достигает этого следующими действиями:
В дальнейшем на основании собранных данных осуществляется трансляция рекламы конкретной аудитории. Однако система ретаргетинга в чистом виде может быть неэффективной, поскольку интерес пользователя, уже совершившего покупку или действие, имеет свойство быстро угасать.
Средства агрессивного воздействия
Ключевая особенность, которой обладает динамический ретаргетинг, – короткое время трансляции рекламы, которое начинает отсчет непосредственно после совершения пользователем полезного действия. Подобный функционал легко позволяет настроить ремаркетинг АдВордс от крупнейшего игрока рынка – поисковика Google. У пользователя, участвующего в системе, есть следующие возможности:
Ремаркетинг от Google позволяет отслеживать пользователей в момент максимальной заинтересованности. Кампания, проводимая с помощью трансляции материалов в поисковой системе, с легкостью идентифицирует полезного посетителя в тот момент, когда он вводит целевое словосочетание, соответствующее критерию отбора рекламы.