Бесплатная реклама - эффективна ли?

Пресса - отличная площадка для осуществления рекламных кампаний. Необходимо только не забывать, что бесплатного ничего не существует. 

Бесплатная реклама может быть полезна лишь для товаров-однодневок, распространение которых предназначено не для получения дохода, сколько для исследования нужд рынка в схожей продукции. Плоды такой акции нельзя считать абсолютно достоверными, потому что для статистики нужно исследование рынка в течение какого-то времени. 

Небольшой пункт печати на футболках, кружках, тарелках, а также на прочей сувенирной продукции можно открыть в помещении площадью до 8-12 м2. Основное требование к помещению, чтоб оно было в людном месте, желательно на пересечении туристических маршрутов, ведь реализация готовой сувенирной продукции наиболее актуальная туристам города. Также хорошим местом могут стать большие универмаги и торговые центры. Фирмы и сотрудники этих магазинов могут стать вашими потенциальными клиентами.

Говоря об оборудовании для небольшого производства, следует отменить обязательное наличие компьютера, сканнера и принтера. Для переноса изображения на поверхность, требуется специальное оборудование, как правило - это термопресс. С его помощью на продукцию наносится изображение, а данный процесс называется сублимацией. Термопресс может наносить изображения на разные поверхности: кружки, тарелки, флажки, футболки и другие поверхности, конечно при условии, что это многофункциональный термопресс, например термопресс 5 в 1.

Схема работы термопресса следующая: с помощью компьютера и принтера печатается необходимое изображение, затем его необходимо приложить к поверхности, на которую будет осуществлен перенос рисунка, после этого происходит зажатие термопрессом и краска поддается воздействию высокой температуры, благодаря чему переходит в газообразное состояние, что позволяет ей проникнуть в поверхность на молекулярном уровне. Благодаря такому методу, краска не слазит с поверхности и не выцветает по прошествии времени.

Срок окупаемости такого бизнеса зависит от места расположения, но чаще всего этот срок равен 2-4 месяцам. Что примечательно, наценку на сувенирную продукцию можно делать и 300% и 500%, однако не стоит забывать правило, что цена должна соответствовать качеству.

Перенос изображений на сувенирную продукцию не требует каких-то специализированных навыков, поэтому с такой работой сможет справится почти каждый, а существенно увеличивает привлекательность данного бизнеса.

Сегодня у многих людей появляется желание открыть свой бизнес. Эта идея рождает много проблем, вопросов, в числе которых появится и вопрос рекламы. Как сделать так, чтобы люди узнали и увидели новое заведение? Привлечет внимание любого человека к зданию яркая вывеска. Подсознание наше устроено так, что, даже если мы погружены в свои мысли, яркий свет мы обязательно заметим и заинтересуемся. А, среди тех, кто заинтересовался обязательно будут те, кто войдет и сделает покупку.

Очень часто вывеска не только привлекает внимание, а и располагает некоторой информацией, которая помогает человеку сориентироваться и найти, например, аптеку. Также на ней могут быть указаны часы работы, формат заведения или что-нибудь еще.

Так как информация должна сработать на подсознание покупателя, то производство вывесок должны выполнять профессионалы с большим опытом. Среди них обязательно имеется дизайнер для того, чтобы каждая реклама была уникальной и неповторимой. Также, чтобы на ней была именно та изюминка, которая не позволит вашему клиенту пройти мимо.

Вывески могут быть разного размера, формы и среди многих вариантов это может быть лайтбокс. Это короб, который светится круглые сутки, а на стенках его изображена реклама.

Первые лайтбоксы мы увидели в американских фильмах, а сегодня улицы наших городов очень напоминают улицы в тех фильмах и светятся яркими огнями.

В большинстве случаев световой короб лайтбокс содержит рекламу с обеих сторон. Это очень пригождается, когда он размещен навстречу потоку людей и с любой стороны его видно. Но, размещаться они могут не только снаружи, а и внутри: в торговых комплексах, в офисах и в других местах. Там устанавливают односторонний лайтбокс на стене или колонне, лицевой поверхностью к клиенту.

Форма этой рекламы не обязательно должна быть прямоугольной, как коробочка. Выполняют ее и фигурной, в некоторых случаях светятся только боковые поверхности, а иногда, по требованию клиента, делают очень тонкий короб.

Лайтбоксы очень надежны. Они исправно «трудятся» при любой погоде, привлекают людей и в снег, и в дождь, и в жару. Потребляют минимум электроэнергии и не требуют какого-то ухода. Статистика подтверждает эффективность размещения лайтбоксов тем, что количество клиентов стабильно растет после его установки. Яркая, красочная, интересная информация не оставит равнодушных и обязательно приведет к увеличению дохода.

Один из способов сообщить о фирме, выпускаемой продукции, предоставляемых услугах – создание рекламного буклета. Этот печатный материал удобно использовать на презентациях, выставках. Буклеты с информацией о новых товарах, услугах можно распространить в соответствующих магазинах и салонах, не будут лишними они в холле на стритлайне и в приемной руководства организации, в интересах которой выпущен этот рекламный продукт.

Как выглядит буклет

Буклет выполняют из листов глянцевой или матовой бумаги плотностью не менее 130г/м, формата A1-A6. Листы обязательно складывают по различным схемам (краями внутрь, гармошкой и другими способами). Наиболее распространенные варианты – от 1 до 4 сгибов (фальцев).

Печатаются буклеты обычно с высоким качеством. Для этого используется традиционная офсетная технология либо цифровая полиграфия.

Что буклет должен содержать

Если буклеты не планируется распространять целевым способом, то они должны быть броскими, с оригинальным дизайном, привлекающим к себе внимание. На самом деле эти рекомендации следует выполнять всегда: качественная полиграфическая продукция вызывает доверие к рекламируемой фирме и ее деятельности, больше способствует успеху проводимой информационной кампании.

Макет буклета разрабатывают с учетом формата бумаги, количества фальцев, информацию разбивают на тематические блоки.

При подготовке рекламного материала следует учитывать, на какую аудиторию он должен быть рассчитан и где будет расположен.  Специалистам могут быть адресованы более подробные сведения, содержащие профессиональную терминологию. Излишняя детализация, специфические выражения способны сделать текст менее понятным для обычных людей.

О фирме, продукции или услугах следует писать просто и доступно. Текст должен быть небольшого объема, акцентировать внимание на целях, особенностях и преимуществах, соответствовать общей идее, ради которой создается буклет.

Размер шрифта, его вид и цвет подбирают таким образом, чтобы способствовать хорошей читаемости, а также выделить наиболее важную информацию. Текст желательно сопровождаться иллюстрациями, таблицами, облегчающими его восприятие.

Разработку макета буклета лучше поручить профессионалам. Они выполнят работу квалифицированно и создадут рекламный продукт высокого качества, полностью оправдывающий затраченные на его изготовление деньги.

Привлечь внимание к буклетам можно с помощью  столбиков ограждения или информационных стоек с рекламным полем, поместив информацию в специальные  отведенные карманы.  Лучшим местом для расположения являются тематические ярмарки или аукционы с возможностью увидеть презентационный товар.

Не каждый бизнес может позволить себе долгие рекламные кампании, постепенно повышать узнаваемость бренда или услуги например с помощью косвенной рекламы. Иногда результат нужно получить очень быстро, методы бесплатной рекламы тут уже не сработают. Ситуаций, когда требуется быстро продвинуть товар или услугу может быть множество, это и такие очевидные виды бизнеса как например организация концертов, быстрая рекламная кампания может потребоваться и обычному магазину, которому нужно в короткий срок продать большие партии товаров.

Социальные сети

Сегодня это один из самых эффективных инструментов, который позволяет действительно быстро достигнуть нужного результата, особенно если быть готовым на серьезные затраты. Нужно быстро продать партию товара? Объявите о скидке, а людям, которые сделают перепост предоставляйте дополнительные скидки или же разыгрывайте товар или определенную сумму на покупки. Халяву любят все – такие рекламные кампании будут эффективные всегда.

 Практика показывает, что с помощью социальных сетей можно решать практически любые задачи – вопрос только в профессионализме исполнителей и в финансовых затратах. Но по скорости распространения рекламы с социальными сетями мало что сможет сравнится.{ads1}

Агрессивная наружная реклама

В этом случае нужно в максимально короткие сроки «завалить» город рекламой, при этом она должна вызывать интерес, быть запоминающейся. В данном случае речь идет и о билбордах, растяжках и обычных рекламных плакатах.

Кстати, если нужна срочная печать плакатов формата а2 или других, ищите здесь. Компания Forprint выполняет работы по распечатке плакатов и постеров быстро и качественно.

Другие виды быстрой рекламы

Хорошим инструментом будет являться также и контекстная реклама, которая позволит быстро достичь нужного результата. Входят в моду и вирусные видеоролики, хотя к видам быстрой рекламы их отнести можно с натяжкой во многом из-за того, что их производство требует времени.

Конечно не стоит забывать рекламу на радио и телевидении, «атаковать» потребителя нужно со всех фронтов. И не нужно бояться переборщить, ведь сама рекламная кампания в данном случае будет достаточно краткосрочной, что бы начать вызывать раздражение.

Быстрый результат потребует больших финансовых вложений в рекламную кампанию и со 100 процентной уверенностью можно сказать, что расходы будут гораздо менее эффективны по сравнению с долгой и продуманной рекламной кампанией. Но, если результат действительно нужен, кто будет считать деньги?

Ни для кого не является секретом, что реклама – двигатель торговли. Организовать эффективные, рентабельные продажу товаров и оказание услуг без использования рекламных материалов, в том числе POS-материалов (листовок, буклетов), размещаемых непосредственно в точках продаж, достаточно сложно. 
В связи с этим возникает закономерный вопрос: какие POS-материалы лучше использовать?
Как известно, новое – хорошо и основательно забытое старое. В средневековых городах Европы возле постоялых дворов, придорожных таверн с целью привлечения клиентов широко использовались деревянные плоские фигуры животных и людей.
Это было прообразом того, что сейчас называют ростовые фигуры (хардпостеры) - жесткие фигурные плакаты, расположенные вертикально, на специальной ножке. Причем форма плаката и его содержание могут быть ограничены исключительно фантазией дизайнера, а также задачами, которые поставлены перед маркетологом.

Материалы для изготовления:

Современные ростовые фигуры изготавливаются из: 
• кэшированного переплетенного картона; 
• пенокартона; 
• поливинилхлорида (пластика); 
• гофрокартона; 
• композитных материалов на основе алюминия.

Классификация

Подобные фигуры отличаются по конструкции вертикальной стойки, ножка может быть: 
• с ребром жесткости; 
• поперечной; 
• с утяжителем.

Хардпостеры по месту установки подразделяются на две группы: 
• внутренние, предназначенные для установки внутри торговых залов; 
• внешние, уличные, устанавливаемые на открытом воздухе.

Ростовые фигуры могут иметь два типа изображения: 
• одностороннее, с одной стороны; 
• двухстороннее, с лицевой и обратной стороны.

Хардпостеры по виду могут быть: 
• простыми (классический вид); 
• составными (состоящими из нескольких элементов); 
• объемными (с «выносными» элементами).
Дополнительно эти рекламные элементы могут иметь карманы для размещения других рекламных POS-материалов.

Преимущества

Основными преимуществами ростовых фигур являются: 
• высокая рекламная эффективность (источник информации выделяется из интерьера и находится на уровне глаз среднестатистического клиента); 
• доступная стоимость по сравнению с другими видами рекламы; 
• легкость и мобильность конструкций.

Как выбрать?

Производством ростовых фигур занимается множество компаний, мы же рекомендуем обратить внимание на рекламное агентство 6x9 ELIT: 

• разработка хардпостеров осуществляется дизайнерами агентства в тесном сотрудничестве с маркетологами с целью повышения эффективности рекламы и продаж, путем привлечения целевой аудитории; 

• при создании подобных фигур используются качественные материалы и комплектующие, что обеспечивает надежность, прочность и долговечность конструкций; 

• цены на услуги отличаются своей доступностью и вариативностью, заказ выполняется в полном соответствии с пожеланиями клиента, его финансовыми возможностями, особенностями коммерческой деятельности и решаемыми маркетинговыми задачами.

Разнообразие методов рекламы в современном мире уже никого не удивляет. Реклама на сайтах, в блогах, в различных СМИ, наружная реклама во всех своих проявлениях – всё это инструменты полноценного маркетинга для любой компании или частного лица, занимающегося собственным бизнесом. Ну, а для новичков в бизнесе, очень важно грамотно заявить о себе. Сделать это можно, принимая участие в торговой выставке, тематика которой будет совпадать со сферой вашей деятельности. Да и для опытных компаний напоминание о себе на таком мероприятии позволит повысить свои продажи.

Лицом компании при такой презентации будет стенд с изображением наименования компании, её логотипа и целая серия стендов, представляющих саму продукцию или услугу, предлагаемую к продаже. Стенды напольные могут быть любой формы и размера. Главная идея – отобразить в фоторяде максимум информации, которая будет доступно излагать все преимущества компании и товара/услуги. При этом немаловжно дизайнерское оформление, которое будет привлекать внимание потенциальных потребителей товара/услуги.

В случае, когда компания уже твёрдо стоит на ногах и расширяет свой штат сотрудников, открывая новые офисы или филиалы, стенды напольные будут знакомить всех клиентов в новых офисах с основной информацией. Это могут быть данные о самой компании, контактных телефонах сотрудников, времени работы основных и вспомогательных офисов, а также различных отделов конкретного филиала и об основной продукции/услуге. К тому же с их помощью можно оформить зону расположения Reception. Для данных целей достаточно будет использовать наименование фирмы и её логотип в оформлении стенда.

Отличаться между собой стенды могут по размеру и форме, наличию или отсутствию специальных креплений, дающих возможность менять информацию и ряду других характеристик. Выставочные стенды напольные могут быть многоярусными или цельными, а также мобильными или стационарными. Первые достаточно экономичны за счёт возможности многоразового их использования, а вторые могут воплотить самые смелые дизайнерские решения в жизнь.

Стенды представляют собой большую визитную карточку компании и от того, насколько она будет запоминающейся и информативной зависит успех всей компании, в любом значении этого слова (как компании – организации и как рекламной компании). Использование данного рекламного инструмента будет являться грамотным PR-ходом для нынешней, а также будущей деятельности организации.

Быстрый темп развития современных технологий, средств массовой информации, ресурсов интернета позволил производителям различных направлений в максимально короткие сроки выводить свою продукцию на рынок потребителей, обеспечивая тем самым рост и прибыль производству. Но, по мнению экспертов наиболее важным для достижения высокого уровня востребованности, является не организация продажи, хотя это тоже один из важных факторов, а её предпродажная подготовка, которая дает в дальнейшем достаточно высокий процент прибыли.

Одним из таких сильных подготовительных моментов является выставка-продажа. Цель такого мероприятия, как правило, демонстрация и последующая реализация новых товаров (услуг) на рынке потребителей с привлечением самих потребителей путем апробирования, а также исследование покупательской способности данного вида товаров (услуг) и установление контактов с торговыми (оптовыми) представителями. Как правило, выставка-продажа организуется за 3-4 месяца до массового запуска товаров (услуг) на потребительский рынок.

В этот период необходимо в первую очередь позаботиться о рекламе самой выставки-продажи. Задействовав максимальное количество источников информации таких как, печатные издания, листовки, письма-приглашения в организации (учреждения), интернет, встречающих на самой выставке и профессиональных ведущих презентации можно смело планировать результативности мероприятия, так как выражение «реклама – двигатель торговли» имеет довольно таки твердую почву под собой.

Стоит учитывать, что реклама подразумевает качественную полиграфию и типографию. Примеры хорошей полиграфии можно посмотреть здесь.

В процессе выбора места проведения необходимо учитывать такие факторы, как массовость посетителей, поток прохождения, период работы, а так же своих потенциальных «соседей» по выставке, так как, наличие товаров (услуг) одного направления увеличивает результативность. В обустройстве стендов, плакатов, стоек и прочей атрибутики, нужно позаботиться о достаточном количестве информационных листков о товарах (услугах), содержащих контактную информацию и свободный доступ к ним всех посетителей.

На результат мероприятия большое влияние окажет и проведение мастер-класса, акций, демонстраций в действии, участие в демонстрации самих приглашенных, если это позволяют товары (услуги). Памятное завершение: вручение буклетов, пробников товаров, запись отзывов в книге посетителей, подписание договоров, продажа продукции, интервью для средств массовой информации – все это даст свой положительный результат.

{ads1} По завершению выставки-продажи, как и любого другого мероприятия, необходимо провести анализ - насколько были достигнуты поставленные задачи и, сделать вывод о рентабельности такого вида, так как при массовом запуске линии производства товаров (услуг) на рынок потребителей, как правило, потребуется проведение последующих мероприятий подобного вида.

Читать еще:

Бесплатная реклама

Рекламная продукция

Наружная реклама

Реклама на ТВ

wiki-work.ru

Дизайн в рекламе имеет важнейшее значение, которое недооценивать точно не стоит. Вместе с тем, единых общих правил не существует, сегодня наоборот, приветствуется креативность, в том числе и со стороны потребителя. Уже доказано, что необычная реклама запоминается гораздо лучше, а следовательно имеет больший эффект. Однако же есть ряд общих правил и рекомендаций, которым как правило придерживаются в рекламных агентствах.

Хороший дизайнер должен учитывать цветовую гамму эскиза, это один из самых важнейших факторов, который влияет на восприятие рекламы. Дизайн должен представлять из себя уравновешенную конструкцию, в которой все элементы должны представлять единое целое, но при этом один элемент должен явно выделятся от остальных (например надпись или логотип бренда).{ads1}

При разработке дизайна рекламного эскиза стоит помнить, что больше всего глаза привлекают элементы и фигуры необычной формы, поэтому используя их стоит быть осторожным, что бы не увести глаза человека от самой важной части рекламы. Также стоит помнить, что взгляд человека движется слева на право, поэтому вполне допускается использование необычных или ярких элементов в левой части, а важная информация – в правой. Таким образом левая часть привлекает внимание, а правая фактически отвечает за саму рекламу.

Направить взгляд помогают и линии, в том случае, если они выделяются в дизайне. Есть и другие приемы, призванные удержать взгляд человека, например расположение фигур в определенной последовательности, которые создадут своего рода воображаемую дорогу для взгляда. Но при этом, как мы писали выше, важно, что бы все элементы выглядели едиными.

При разработке рекламного эскиза стоит помнить, что самое важное – это цели рекламодатели. А при разных целях, может быть разные подход к разработке дизайна в рекламе, например узнаваемость и лояльность к бренду повышается одним способом, а продажи конкретного товара делаются по другому.

Читать еще: Все о бесплатной рекламе

Эффективность рекламных щитов

Что такое инфографика?

Рейтинги телевизионных передач заметно повышаются на блоках с инфографикой. Недавно были проведены исследования, подтверждающие высокий интерес ТВ-аудитории к данным такого рода. Так стали возникать идеи создания информационных роликов с рекламной составляющей. Надо отметить, что за границей такой формат подачи рекламы уже давно практикуется, в основном на Интернет-площадке. Пожалуй, главная функция видеоинфографики – это повышение уровня конверсии, то есть число покупателей по отношению к количеству посетителей сайта.

Есть две категории инфографики: вирусная и информационная. Конечное видео зависит от задачи, которую ставит компания, заказывающая рекламу. Как правило, в информационном видеоролике представлен большой объем рекламного материала, который сложно разместить в одном графике или тем более на одной картинке. За примером можно обратиться к Интернет-гиганту Google, который рассказал историю своего развития и создания с помощью аналогичного видео «The Google Story».

Видеоинфографика хорошо справляется с задачей быстро, ясно и подробно рассказать о компании. Создателям ролика необходимо искать, собирать, обрабатывать исходный материал. Конечный же результат запускается в Интернет.

Второй тип видеоинфографики – вирусный. Это видеоролики, которые самостоятельно распространяются по сети. Они должны быть яркими и веселыми, чтобы пользователям хотелось поделиться ими с друзьями. Инфосказка о Красной Шапочке - один из самых популярных примеров вирусной видеоинфографики – в нее реклама встроена почти незаметно. Небольшой рекламной вставки (1-2 минуты) достаточно, чтобы люди, на которых она рассчитана, ее восприняли.

Клиент, который идет в рекламное агентство, всегда утверждает два момента, первое - что у него много конкурентов и второе - что его продукция самая лучшая, поэтому необходимо показать ее в лучшем виде и рассказать обо всех достоинствах. Задача инфографики на данном этапе – увидеть потенциал товара, который не виден даже заказчику, и использовать его в рекламном видео. Помимо рекламы нужно чтобы в видеоролике содержалась интересная и полезная информация. То есть важно не только сказать «купи мой продукт», а еще рассказать нечто такое, что поможет клиенту сориентироваться в выборе.

Все Интернет-пользователи приучены к тому, что в вирусных видео обязательно имеет место какой-то угар, треш или котики. Но специалисты приходят к выводам, что это не единственное, что может зацепить и заставить людей воспринимать сообщение, в том числе - с рекламой. Эффективнее рассказывать интересные или необычные факты, которыми пользователь захотел бы поделиться со своим окружением. Лучший хронометраж для видеороликов в сети – две-три минуты или чуть больше.{ads1}

Необходимо отметить еще один принцип, который может быть использован в подобных роликах, – пиар: ты сам не говоришь клиенту «купи мой продукт», про твой продукт рассказывает кто-нибудь другой. Чтобы привлечь аудиторию также рекомендуется использовать авторитетное мнение и статистику. Есть ролик, в котором с авторитетным мнением выступает сам Б. Гейтс. В нем он всего лишь рассказывает историю дистанционного обучения (в ролике как раз реклама программы такого обучения).

Многие специалисты по маркетингу считают, что дизайн в инфографике не имеет значения. Но есть и обратное мнение. Стоит упомянуть ролик, в котором использована анимация, а озвучен он голосом ребенка, и получается, что о серьезных вещах – применение угля как топлива – на видео говорится максимально доступно. Помимо этого, в ролике используется метафора – соцсеть Facebook представляется в виде большого существа синего цвета.

Этапы создания инфографики.

• Четко определяем цель. Например, распространить информацию о компании или структурировано рассказать о ее продукте, ориентируясь на целевую аудиторию.

• Собираем данные – это необходимо и для информационной, и для вирусной графики. Получаем их от заказчика, затем ищем цифры в интернете.

• Пишем сценарий.

• Придумываем визуальный образ, исходя из текста. Выбираем стилистику. Ни в коем случае не смешиваем стили, иллюстрации с фотографиями, шрифты.

• Рисуем, обрабатываем материал.

• Оцениваем результат.

Где эффективнее размещать видеоинфографику?

На страницах сайтов - в первую очередь. Человек, посмотревший интересный видеоролик и таким образом познакомившийся с рекламируемой компанией, с большей вероятностью вновь зайдет на страницу или узнает контакты этой компании. Не менее важно продвигать ролики в социальных сетях, а также на YouTube.

В конце любой видеоинфографики нужно давать ссылку на бренд, сайт или просто показывать логотип. Главное – распространить видео по Интернету. Не волнуйтесь: человек, который заинтересуется роликом, непременно увидит и рекламу.

Читать про бесплатную рекламу.

Наружная реклама - эффективность.

Инфографика помогает в продвижении сайта

wiki-work.ru